چرا هرمس گران است؟

چرا هرمس گران است؟ فاش کردن منطق ارزش پشت برندهای لوکس

در 10 روز گذشته بحث در مورد کالاهای لوکس بار دیگر به موضوعی داغ تبدیل شده است، به خصوص قیمت و کمیاب بودن هرمس که جنجال های گسترده ای را به همراه داشته است. به عنوان یک معیار در صنعت کالاهای لوکس، کیف های هرمس اغلب صدها هزار یوان قیمت دارند و حتی قبل از خرید آنها نیاز به توزیع دارند. چرا هرمس اینقدر گران است؟ این مقاله از داده‌های ساختاریافته استفاده می‌کند تا آن‌ها را از چهار بعد تاریخچه برند، هزینه فرآیند، کمبود و تقاضای بازار برای شما تجزیه و تحلیل کند.

1. تاریخ نام تجاری و انباشت فرهنگی

هرمس در سال 1837 تاسیس شد و در ابتدا با ساخت مهاربندهای پیشرفته شروع به کار کرد. سابقه نزدیک به 200 سال این برند به آن ارزش فرهنگی بی بدیل بخشیده است. در زیر مقایسه ای از زمان تاسیس هرمس و سایر برندهای لوکس ارائه شده است:

2. ساخت دستی و هزینه زمان

محصولات اصلی هرمس هنوز هم امروزه توسط صنعتگران ساخته می شود. با در نظر گرفتن کیف کلاسیک Birkin به عنوان مثال، یک کیف تکی حداقل به 48 ساعت کار صنعتگران نیاز دارد و برخی از مدل های چرمی کمیاب حتی به بیش از 100 ساعت نیاز دارند. در زیر مقایسه ای از کاردستی بین هرمس و سایر برندها ارائه شده است:

3. استراتژی کمبود مصنوعی

هرمس به شدت تولید را کنترل می کند. در سال 2022، تولید جهانی کیف Birkin تنها حدود 12000 خواهد بود و لیست انتظار بیش از 500000 نفر است. این کمبود مستقیماً قیمت‌های بازار ثانویه را افزایش می‌دهد:

4. تقاضای بازار و ارزش روانی

بر اساس آخرین گزارش مصرف کالاهای لوکس، سه انگیزه اصلی مصرف کنندگان چینی برای خرید هرمس عبارتند از: نماد وضعیت (68٪)، حفظ سرمایه گذاری (45٪) و نیازهای اجتماعی (39٪). شایان ذکر است که نرخ استهلاک مجدد کیف های هرمس تنها 8 درصد است که به مراتب کمتر از میانگین 35 درصد سایر برندهای لوکس است.

نتیجه گیری:

قیمت بالای هرمس نتیجه ترکیب میراث تاریخی، ارزش صنایع دستی، استراتژی کمبود و تقاضای بازار است. در صنعت کالاهای لوکس، قیمت مدت‌هاست که از خود محصول فراتر رفته و بخشی از روایت برند شده است. همانطور که کاربران اینترنت اخیراً بحث کردند: "خرید هرمس مصرف نیست، بلکه شرکت در یک بازی وضعیت است که صد سال طول می کشد." این منطق ارزش منحصر به فرد ممکن است رقابت اصلی برندهای لوکس باشد.